Kosmetika mota honen ezaugarri nagusia naturatik eratorritako osagaiak erabiltzea da, hala nola landareen estraktuak, olio esentzialak eta mineralak, aloe vera edo koko olioa, esaterako. Kosmetika konbentzionalak ez bezala,kimiko sintetikoak erabiltzea sahiesten du, adibidez, parabenoak, sulfatoak eta usain artifizialak, eta horien ordez osagai puruak eta prozesatu gabeak lehenesten ditu.
